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希望今年WWDC Apple Music不再令人尴尬

Apple Music 今年会获得重大更新,苹果将重新设计该服务,并通过新的营销方案来吸引消费者。对此独立博客 Daring Fireball 的 John Gruber对此事发表了自己的看法:

昨天消息称,苹果公司将会在今年 WWDC 大会上发布新版 Apple Music。据悉新版 Apple Music 的用户界面将获得全新设计,苹果还继续整合流服务和下载业务,扩大在线广播服务。另外苹果公司还会推出新的市场营销方案,吸引更多用户。

从两个方面来说,对于如今的苹果这是一次很好的测试。首先,他们能否成功地将 Apple Music 界面设计流线化?我认为最显而易见的解决方案就是让 Apple Music 成为一款独立应用。你的所有音乐都集中在一款应用里听起来是不错,但是实际上我认为这是用户界面混乱的原因。苹果直接将这个服务整合到 Windows 和 Mac 的 iTunes 中,可是 iTunes 里已经有太多东西,太多功能。想一下当你打开其他流音乐应用时看到的是什么?就是你可以马上听到的流音乐,整个过程简单多了。你看到的所有东西都在云里,因为你是订阅者,所闲逸棋牌网站以你完全可以访问它们,这样的解释很容易理解。有一些在云里,还有一些是你的,这就有点复杂了。


iOS 成功的一大原因之一就是它强调小的、功能性强的应用,而不是大的、功能混杂的应用。这种大的应用就比如桌面 iTunes一款应用要管理你的个人音乐收藏、从 iTunes 商店购买歌曲、购买和播放电视/电影、播客、iOS 已购买应用、设备同步和备份等。而在 iOS 上,音乐播放、视频播放、播客、商店购买等都是在独立的应用中完成的。你的所有音乐都集中在一款应用里的概念是不错的,但前提是这款音乐应用不要把用户弄得云里雾里。我认为这影响到了 Apple Music 的发展。

第二它也是对苹果展示技巧的一次测试。去年 WWDC 大会主题演讲上,Apple Music 发布环节应该是苹果近年发布会以来最糟糕的一部分。整个环节让人感觉杂乱无章、尴尬至极,对于一些重要的问题都没有提到,拖拉冗长。我很少会说如果乔布斯还在的话,这样的场面就不会发生,但是这次我必须这么说了。

我认为这两者是互相关联的。产品设计一致才能促成产品营销的一致。反过来,无条理的产品设计也会导致无条理的产品营销。如果产品的设计不能做到从一而终的逻辑和连贯,那又如何能保证它的营销逻辑和连贯性呢?去年的 Apple Music 及其发布会就是最好的证明。

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